Keď som nedávno zbadal reklamu na jednu bankovú inštitúciu, nezdržal som sa smiechu. Vo svete veľkej reklamy, marketingu a médií som pred 25-timi rokmi pracoval a tvoril takpovediac v prvej lige a každým ďalším ocenením za kreativitu som si stále viac uvedomoval, že všetky tie ocenenia v podstate anonymných kreatívcov sú len mrkvy pred nosom oslíka ťahajúcim káru lží a viac či menej sofistikovaného podvádzania.
A tak som – práve v tom najlepšom – po jednej dekáde života skončil a vytvoril naše vlastné kreatívne štúdio a vydavateľstvo.
Viem, ako zložito niekedy prebiehajú schvaľovacie procesy a aké absurdné a bizarné požiadavky majú zadávatelia reklamy, ktorí sú až na pár výnimiek všeobecne jednoduchí a arogantní ľudia, zato mnohí z nich si svoje ideové zanietenie, vôľu k moci a aspoň čiastočné rozhodovanie preniesli do politiky (Juraj Droba ex T-Mobile, či Andrea Cocherová ex-Orange). Zhodou okolností som pre obe tieto konkurenčné spoločnosti vytváral strategickú líniu kreatívnej komunikácie.
Neviem a ani ma príliš nezaujíma, kto spomínanej bankovej inštitúcii predal tento nápad o „našej budúcnosti“, ale je to jedna z klasických ukážok „historickej negramotnosti“ a úplnej odtrhnutosti od reálneho vývoja.
Pojem „reklama“ už vo svojej podstate skrýva „klam“ a je to v zásade pointa hyperbol, ktoré sú niekedy trefné, inokedy celkom mylné a takpovediac „mimo mísu“.
Práve tak je tomu aj v prípade vizuálu so sloganom BUDÚCNOSŤ JE VAŠA, kde kozmonaut z akéhosi vesmírneho telesa (Mesiaca?) kýva na akúsi inú planétu. Ak by reálne existovali príklady o budovaní vesmírnych programov (okrem militaristických projektov), bola by táto re-klamná nadsázka o „našej budúcnosti“ v poriadku, hoci stále by to bolo iba otrepané klišé. No skutočnosť je, ako v prípade drvivej väčšiny iných re-klamných posolstiev, diametrálne odlišná. V dnešnej dobe totiž ľudstvo nečakajú žiadne reálne vyhliadky na vesmírne cesty a dobrodružstvá. A niet lepšieho príkladu ako cesty na Mesiac, ktorý je k nám najbližšie.
Vôbec sa nezaoberám niektorými teóriami, že človek na Mesiaci nikdy nebol, to prenechám na debaty iných – je však nesporné, že po misiách Apollo v rokoch 1969–1972 sa žiadne lety na Mesiac viac ako polstoročie neuskutočnili, čo je zarážajúci a podivný fakt. Napriek technológiám, ktoré sa za toto polstoročie mimoriadne rozvinuli, projekty návratu na Mesiac ako Artemis sa odďaľujú; oficiálne z technologických a finančných dôvodov.
Namiesto toho, aby som sa zaoberal mnohými špekulatívnymi teóriami o cestách na Mesiac, táto reklama ma podnietila ku stručnému zamysleniu sa nad reálnymi vyhliadkami na našu budúcnosť tu, na Zemi.
Po prvé: v krátkodobom horizonte zanikne samotný zmysel reklamného priemyslu v podobe, ako ho poznáme. Technologické giganty Google, Amazon, Alibaba, Facebook či Baidu vďaka kolosálnemu zberu dát, ktoré im užívatelia dobrovoľne poskytujú, budú sami adresovať ponuky šité na mieru jednotlivým zákazníkom na základe získaných informácií o ich preferenciách.
Po druhé – a to je skutočne závažné; prechádzame k novým, digitálnym „peniazom“ ako e-dolár, e-euro, e-yuan alebo e-rubeľ. Postupne sa globálne likviduje hotovosť a nahrádza ju CBDC, čo je štátom vydaná digitálna verzia peňazí, úplne pod kontrolou centrálnej banky. Jednou z jej vlastností je programovateľnosť: môžu sa nastaviť podmienky použitia peňazí. CBDC napríklad platí len v prípade úhrady nájomného v časoch zdieľanej ekonomiky s vylúčením súkromného vlastníctva, alebo platí na nákup jedla, ale už nie na na nákup pohonných hmôt. Ostatne, súkromná doprava bude v mene Green Deal stále viac potláčaná a nahrádzaná autonómnym systémom dopravy, čo bude neskôr platiť aj pre elektromobily.
Po blízkom zániku hotovosti sa digitálne peniaze transformujú do systému sociálneho skóre (kreditný systém), ktorý sa stane totálnou kontrolou ľudí. Jeho účinnosť sa už niekde reálne testuje, inde je už zavedený. Tento systém bude udeľovať výhody a tresty na základe správania a podriadenosti voči Systému. V prostredí digitálnych peňazí sa zavedie univerzálny základný (nepodmienený) príjem – UBI a CBDC prepojené s digitálnou identitou a sledovaním vytvoria globálnu sieť digitálnej totality, aká nemá v dejinách ľudstva obdobu. CBDC teda nie je mena, ale technokratický nástroj kontroly podobne, ako nepodmienený príjem.
Tento, ale aj oveľa dramatickejšie aspekty a scenáre vychádzajúce z plánov ďaleko za hranicou mysliteľného, sú súčasťou skutočných algoritmov technokracie, transhumanizmu a umelej inteligencie a tvoria ťažiskový korpus knihy, na ktorej spolu s profesorom Petrom Staněkom pracujeme už od minulého roka. Čoskoro vyjde podrobnejšia anotácia, ktorá sa spolu s vizuálom tohto titulu objaví v septembrom čísle Zem&Vek. Kniha vychádza na prelome novembra a decembra, čitatelia Zem&Vek budú medzi prvými, ktorí si ju budú môcť zabezpečiť už v predpredaji a to vzhľadom na to, že päťciferný náklad titulu KNIHA NEVEDOMOSTI sa veľmi rýchlo vypredal.
Nuž teda záverom: ak uvažujeme o našej budúcnosti, tá v krátkodobom horizonte rozhodne nebude o výpravách do vesmíru ale o výpravách do ľudských myslí a zápasu o ich podmanenie.
Ak vás článok obohatil o ďalší uhol pohľadu, podporte ľubovoľnou čiastkou slobodu slova. Ďakujeme.
Vyhlásenie: Názory autora sa nemusia zhodovať s názormi vydavateľstva Sofian, s.r.o. Zodpovednosť za obsah tohto článku nesie výhradne jeho autor. Vydavateľstvo Sofian, s.r.o. nie je zodpovedné za akékoľvek prípadné nepresné či nesprávne informácie v tomto článku. Sofian, s.r.o. dáva súhlas na zdieľanie našich pôvodných článkov na ďalších nekomerčných internetových stránkach, ak nebude zmenený ich text a názov. Pri zdieľanom článku musí byť uverejnený zdroj a autor. Ak chcete články z nášho webu publikovať v tlači či inými formami, vrátane komerčných internetových stránok, kontaktujte redakciu na [email protected].
UPOZORNENIE
Vážení čitatelia – diskutéri. Podľa zákonov Slovenskej republiky sme povinní na požiadanie orgánov činných v trestnom konaní poskytnúť im všetky informácie zozbierané o vás systémom (IP adresu, mail, vaše príspevky atď.) Prosíme vás preto, aby ste do diskusie na našej stránke nevkladali také komentáre, ktoré by mohli naplniť skutkovú podstatu niektorého trestného činu uvedeného v Trestnom zákone. Najmä, aby ste nezverejňovali príspevky rasistické, podnecujúce k násiliu alebo nenávisti na základe pohlavia, rasy, farby pleti, jazyka, viery a náboženstva, politického či iného zmýšľania, národného alebo sociálneho pôvodu, príslušnosti k národnosti alebo k etnickej skupine a podobne.