Američanov nonstop humanitárne bombardujú LGBT propagandou, no zdá sa, že verejnosti konečne pretiekol pohár trpezlivosti. Od apríla masovo bojkotujú značku piva Bud Light. Dôvodom je reklamná spolupráca s transrodovým aktivistom Dylanom Mulvaneym. Materská spoločnosť stratila miliardy, strojnásobila výdavky na marketing a finančne pomohla zamestnancom vzhľadom na prepad predaja. Novým terčom „nenávistných homofóbov“ sa stal priliehavo maloobchodný reťazec Target. Kedy ľuďom začne prekážať aj otvorene satanistický marketing? Už by bolo načase, sú to spojené nádoby s rovnakým jedom.
Pivo u „Transffanyho“
Po tom, čo reklamné oddelenie značky Bud Light prizvalo na spoluprácu transrodovú osobu, milióny zákazníkov prestali pivo kupovať. Tejto neutíchajúcej kauze sa venuje bývalý redaktor Zem&Vek Tomáš Dugovič v článkoch pre denník Štandard. Mladý dúhový aktivista Dylan Mulvaney, ktorého na sociálnych sieťach sleduje viac ako 11 miliónov používateľov, preoblečený za Audrey Hepburnovú z Raňajok u Tiffanyho, sľuboval 1. apríla výhru 15 000 dolárov. „Tento mesiac som oslávila 365 dní svojej ženskosti a Bud Light mi poslal možno ten najlepší darček vôbec, plechovku s mojou tvárou,“ povedal vo videu a odpil z plechu limitovanej edície. Nato internet zahltili videá, v ktorých zákazníci lejú Bud Light do záchoda či kanála, prechádzajú plechovky bagrom či inak likvidujú ich obsah. Rocker Kid Rock použil pivo ako cvičný terč na streľbu z automatickej pušky. Influencer Conservative Dad v reakcii uvádza na trh Ultra Right, „100-percentné americké pivo bez progresivizmu“.
Predaj fľaškových produktov Anheuser-Busch asi týždeň po spustení kampane klesol o 30 percent, čapované pivo zažilo až 50-percentný pokles. „Zahrnutie našej komunity do marketingu nie je nič nové. No nové je extrémne pravicové spolitizovanie kreatívnych a obchodných rozhodnutí spoločnosti,“ frflala generálna riaditeľka jednej z najväčších dúhových organizácií na svete Gay & Lesbian Alliance Against Defamation Sarah Kate Ellisová. Dodala, že spoločnosti neskončia štandardnú obchodnú prax zapájania rôznych ľudí do reklám a marketingu, lebo malý počet hlasných, okrajových anti-LGBTQ aktivistov robí hluk na sociálnych sieťach. „Títo ľudia mi nerozumejú a všetko, čo urobím alebo poviem, je potom vytrhnuté z kontextu a použité proti mne a to je smutné, pretože všetko, čo sa snažím dať von, je pozitívne,“ bránil sa Mulvaney. Hlavne však „trans pozitívne“, to sa rozumie. A to je asi ten problém. Hoci mení sa to rýchlo. Z prieskumu Gallupovho inštitútu spred dvoch rokov vyplynulo, že každý šiesty mladý Američan sa považuje za LGBT osobu.
Spoločnosť Anheuser-Busch uviedla, že v lete strojnásobí marketingové výdavky v USA. Generálny riaditeľ Michel Doukeris priznal, že poskytujú finančnú podporu vodičom dodávok, obchodným zástupcom, veľkoobchodníkom a ďalším, ktorých zasiahol pätinový pokles predaja. Viceprezidentku pre marketing Alissu Heinerscheidovú, ktorá si za cieľ vytýčila presadzovanie väčšej inklúzie a reklamu osobne schválila, podľa Daily Mail poslali na nútenú dovolenku. „Bola to jedna plechovka, jeden influencer, jeden príspevok, a nie kampaň,“ povedal riaditeľ s tým, že musia lepšie pochopiť prostredie sociálnych sietí a to, ako môžu veľké značky, ktoré chcú osloviť množstvo typov zákazníkov, čeliť takýmto situáciám. Inak povedané, obrátia sa na tzv. umelú inteligenciu. Pritom rok starý prieskum spoločnosti Pull Agency na vzorke 2 000 Britov ukázal, že šesťdesiatosem percent respondentov sa cítilo nepokojne alebo neisto, keď sa firmy vo svojej komunikácii venovali klimatickej zmene, hnutiu Black Lives Matter, LGBT alebo rovnostárstvu. Pätnásť percent vyjadrilo zámer aktívne sa vyhýbať nákupu produktov od takýchto spoločností. Napriek tomu, že Budweiseru značne klesol predaj, firma Nike si najala tú istú transrodovú osobu na reklamu dámskych športových podprseniek.
Jeden z najväčších maloobchodných reťazcov v USA Target utlmil svoje nadšenie pre inkluzivitu a posunul svoj LGBT sortiment do úzadia. Niektoré predajne Targetu na juhu USA odstránili tovar s dúhovou tematikou z výkladov a zmenšili jeho objem. Insider uviedol, že vyššie vedenie prikázalo manažérom, aby dúhové sekcie ihneď utlmili. „Dostali sme 36 hodín, povedali nám, aby sme vzali všetky naše pride veci, celú sekciu, a presunuli ju do sekcie, ktorá má tretinovú veľkosť. Z prednej časti obchodu do zadnej časti,“ povedal zdroj s tým, že dúhové symboly sa nemôžu objavovať na figurínach ani vo veľkom formáte. Elon Musk po tom, čo banka JP Morgan znížila rating akcií maloobchodného predajcu, podotkol, že je len otázkou času, kedy bude Target terčom žalôb za svoje kontroverzné kroky vedúce k strate miliárd dolárov trhovej hodnoty. Politicky korektná firma čelí bojkotom, stratila trhovú hodnotu vyše 12 miliárd dolárov, viac ako v roku 2022 počas pandémie. Z pride kolekcie vzbudili najväčšiu pozornosť detské oblečenie s dúhovým motívom a dámske plavky umožňujúce zakryť genitálie transrodovým osobám, ktoré nepodstúpili operácie na zmenu pohlavia. Už v roku 2016 Target zaviedol rodovo neutrálnu sériu pre deti a vynaložil 20 miliónov dolárov na to, aby v obchodoch zriadil záchody pre transrodové osoby. Viceprezident Targetu pôsobí aj ako pokladník LGBT skupiny, ktorá od firmy dostala miliónové dary a vyzýva školy, aby prijali zásady, ktoré pomôžu transrodovým a nebinárnym žiakom skryť svoju rodovú identitu pred rodičmi. Polícia vyšetruje bombové hrozby na reťazec v Utahu, Ohiu a Pensylvánii. „Target je plný zbabelcov, ktorí sa obrátili chrbtom k LGBT komunite a rozhodli sa vyhovieť homofóbnym pravicovým fanatikom,“ uvádza sa v e-mailovej hrozbe adresovanej miestnym médiám. Dúhoví aktivisti odsúdili stiahnutie pride ponuky pred mesiacom hrdosti júnom. „Extrémistické skupiny a jednotlivci pracujú na tom, aby nás rozdelili a v konečnom dôsledku nechcú len to, aby zmizli dúhové výrobky, chcú, aby sme zmizli aj my,“ uviedla vo vyhlásení prezidentka organizácie Human Rights Campaign Kelley Robinsonová. Kalifornský demokratický guvernér Gavin Newsom obvinil generálneho riaditeľa Targetu, že „zapredal LGBT komunitu extrémistom“.
New York Post priblížil, že najväčšia lobistická skupina dúhovej mafie Kampaň za ľudské práva (HRC) využíva skóre sociálneho kreditu, aby nútila spoločnosti ako Nike a Anheuser-Busch presadzovať ich agendu. HRC je podporovaná hedgeovými fondmi Blackrock a Vanguard, hlavnými akcionármi väčšiny amerických verejne obchodovaných korporácií. Nepresadzovanie woke agendy by viedlo k stiahnutiu financií z Nike, Anheuser-Busch a ďalších spoločností, čo by im rovnako spôsobilo stratu. HRC uvádza päť hlavných ratingových kritérií pre spoločnosti tvoriacich index firemnej rovnosti: ochrana pracovnej sily, inkluzívne výhody, podpora inkluzívnej kultúry, spoločenská zodpovednosť podnikov a zodpovedné občianstvo. Spoločnosť môže stratiť body, ak nesplní požiadavku HRC na „integráciu intersekcionality do profesijného rozvoja, zručností alebo iného školenia“ alebo ak nepoužije „program rozmanitosti dodávateľov s preukázanou snahou zahrnúť certifikovaných dodávateľov LGBTQ+“. Generálneho riaditeľa spoločnosti BlackRock Larryho Finka volajú tvárou udržateľného investovania (teda investovania podľa environmentálnych, sociálnych a riadiacich kritérií, skrátene ESG). Jeho Zmysel pre účel presadzoval nový model riadenia v súlade s hodnotami ESG. Všetky veľké spoločnosti sa odvtedy musia hlásiť k udržateľnosti.
AUTOR: Milan Pullmann
